摘要：创新是企业活力的源泉，新产品的开发是创新的关键，而产品的营销直接关系到企业创新的成败与否。本案例主要描述了Y公司营销经理Judy在推广公司新产品“动画之星”的过程中所遇到的问题，并通过公司营销部门几位成员的交谈介绍了公司之前所采取的营销措施及相应的效果。 关键词：营销、新产品、软件 1.本案例由必赢766net手机版的胡斌撰写，版权归必赢766net手机版（胡斌）所有。未经允许，本案例的所有部分都不能以任何方式与手段擅自复制或传播。 2.版权所有人授权中国MBA培养院校管理案例共享中心使用。 3.由于企业保密的要求，在本案例中对有关名称、数据等做了必要的掩饰性处理。 4.本案例只供课堂讨论之用，并无意暗示或说明某种管理行为是否有效。