摘要：经过大约十年的发展，统一石化从全国几千家小润滑油公司中脱颖而出，2005年的销售额达到30亿人民币。2004年以来，润滑油行业竞争激烈，统一石化遭中国两大石油公司以及跨国石油巨头的内外围剿。2006年以来，国际油价连续上涨，更是加重了统一石化的资金负担和竞争压力。本案例适用于《战略管理》课程,为学生展现了民营企业面临来自国际巨头和大型国有企业的竞争时的困境与思考，同时引发学生思考单一价值链环节的企业与全价值链的企业合作时，应该如何打开困难僵局。 关键词：营销创新、单一价值链、油价高涨危机 本案例由必赢766net手机版田志龙教授编写。本案例对公司资料做了掩饰处理，只用于课堂讨论，不用于评价公司管理是否得当的依据。