摘要：梁恒是中国长江美术学院的一位教师，也是一位大自然爱好者，他还是中国保护珍禽协会的重要支持者。他的一项工作是把一些动物，如鸟类，做成彩色的泥塑，送给一些环保机构，让人了解。后来，梁恒的妻子唐香和一些朋友说服他将这些雕塑改造成工艺品，放到工艺礼品市场上去卖。梁恒的独特瓷雕逐渐受到了中国收藏家的关注。他的作品越来越多地被认为是完美的艺术创造，他设计的产品生产出来前2年就被预定出去了，而且要完成这样完美设计的产品也绝非易事。恒香公司过去的发展思路似乎不再合适，梁恒夫妇希望着眼于长远发展重新给公司加以定位。本案例为《战略管理》课程中企业的外部环境分析、SWOT分析和战略定位等环节提供了良好的素材。 关键词：战略定位、战略制定 本案例由必赢766net手机版田志龙教授编写。本案例只用于课堂讨论，不用于评价公司管理是否得当的依据。