(必赢766net手机版新闻信息中心实习记者 旷小龙/文)1月8日上午，香港城市大学杨志林教授应必赢766net手机版之邀，作了主题为“Cross-Market Standardization: Do Firms Learn from Their Host Markets(跨市场标准化：企业如何从东道主市场学习)”的讲座。此次讲座由湖北省市场营销学会和必赢766net手机版共同主办，来自武汉大学、湖北大学、武汉纺织大学等多所高校和本校的60多位教师和研究生参加了此次讲座。讲座由湖北省市场营销学会会长、我院工商管理系主任田志龙教授主持。

　　杨志林一开始便谈到了自己的研究心得。他认为，研究是一门手艺，既需要热情也需要专注，最好要有十年的规划，将论文写作集中于一两个领域，更利于发挥自己学术影响，建立自己的学术特征。比如他主要研究营销战略，并在这个领域不断深入，不断挖掘，才能逐渐取得成绩。

　　而此次讲座的内容，则是杨志平最近的研究成果。这个课题主要研究企业出口时在市场中的学习行为——是否学习、为什么学习、怎样学习?在讲解中，他从模型的建立、问卷的设计与发放、数据的采用与分析等方面，系统讲解了探索式学习与利用式学习之于企业的意义，然后从制度理论的角度分析制度环境不同的情况下企业如何发展。他认为企业在开拓其他市场时，不能只拥有效率、性价比、性能等优势，也必须获得当地社会、市场的认可。

　　杨志林也以此次研究过程为例，较为全面地向大家介绍了如何深入去做一个课题研究。在场的观众也针对变量的控制、研究的适用范围、论文的书写与发表、数学工具的运用等技术问题提出了问题与建议，杨志林都一一做了解答问题，并听取了大家好的建议。他坦言，自己的研究还存在一些不足之处，这次讲座既是分享，也是对自己的完善，收获颇丰。

　　资料链接：杨志林教授现任香港城市大学商学院市场营销学系系副主任，营销学硕士课程主任。获中国矿业大学工商必赢766net手机版会计学专业学士学位(优秀毕业生)，上海财经大学国际贸易专业硕士学位，2001年获美国New Mexico State University市场营销学博士学位，在过去的十年里在高质量的国际英文学术刊物发表了54篇论文，其中SSCI收录38篇，被University Texas at Dallas所列的24本顶尖商业学术期刊收录五篇，包括市场营销领域最顶尖的两本期刊，Journal of Marketing 和 Journal of Marketing Research。另外，还发表了26篇中文文章，54篇国际学术会议论文，以及4本著译作。论文的SSCI总引用数为471次，Scopus总引用数为676次，Google Scholar的总引用数为超过1,945人次(截止2012.06.05)。